競價推廣——落地頁的重要性

今天咱們講一講為什么落地頁面（或者叫營銷頁面、專題頁等等）

1、落地頁定義：落地頁也叫推廣頁面、著陸頁，是用于百度、360、搜狗、神馬、各大信息流等渠道的競價推廣的頁面

2、按照投放設(shè)備劃分，落地頁可分為PC端與移動端推廣頁面；

3、優(yōu)質(zhì)的落地頁具有以下特點
①相關(guān)性：所謂的相關(guān)性指的是落地頁的承載能力，也就是落地頁與競價賬戶里關(guān)鍵詞的相關(guān)性與承載能力，有些公司業(yè)務(wù)種類繁多，必須考慮不同項目制作不同的落地頁，將不同種類的搜索詞-關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-落地頁形成一一對應(yīng)的關(guān)系；
②兼容性：兼容性指的是落地頁除了相關(guān)性之外必須考慮用戶的其他方面需求，落地頁包含的內(nèi)容服務(wù)必須體現(xiàn)多維度價值
③獨特性：所謂的獨特性指的是落地頁與同行落地頁的差異性，當(dāng)有兩個雷同或相似落地頁出現(xiàn)在搜索引擎廣告位時，用戶點擊廣告后將誤認(rèn)為是同一家公司，將導(dǎo)致咨詢率、獲客率急劇下降；
④權(quán)威性：所謂的權(quán)威性指的是落地頁所展示出來的可信度、知名度、專業(yè)度：公司所獲獎項、榮譽證書、公司成立年限、公司面積、團(tuán)隊規(guī)模、權(quán)威媒體報道、客戶見證等多種因素，不同行業(yè)的落地頁具體分析；
⑤邏輯性：所謂的邏輯性指的是落地頁的營銷漏斗，講究的是落地頁營銷布局的合理性，頁面上下層級關(guān)系是否環(huán)環(huán)相扣步步推進(jìn)，按照用戶的搜索意圖合理展示產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容，滿足用戶痛點；
⑥美觀性：所謂的美觀性指的是落地頁的色調(diào)搭配是否自然美觀，頁面整體色調(diào)協(xié)調(diào)不突兀，視覺沖擊力強(qiáng)，符合行業(yè)色調(diào)系；
⑦便捷性：所謂的便捷性指的獲客方式流程的便利性，根據(jù)公司市場部業(yè)務(wù)模式獲客方式有電話、客服在線、注冊表單、在線留言、微信、二維碼、QQ等方式，在考慮公司業(yè)務(wù)模式采取的獲客方式的同時，還需考慮獲客流程過程中獲客方式的延遲性、流失性、數(shù)據(jù)統(tǒng)計難易程度等。

總結(jié)：在競價推廣的過程當(dāng)中落地頁往往是最容易被忽略的，很多公司老板只在乎競價賬戶優(yōu)化的效果，如果沒有優(yōu)質(zhì)的落地頁作為前提，哪怕競價賬戶做的再精準(zhǔn)，全是精準(zhǔn)的客戶來到落地頁也終將流失殆盡，因此在做競價推廣之前首先考慮目前的落地頁是否已經(jīng)具備進(jìn)行競價推廣的條件。